Компанија за испоруку кутија за љепоту БирцхБок је рекла "чујемо те" - али не много тога - скоро 126.000 људи који су потписали петицију тражећи компанију да стави производе без суровости (тј. Нису тестирани на животињама). Компанија је одговорила на петицију у блогу, писала:
Наравно, за све промене је потребно времена, али ово звучи као нејасан ПР говор, нарочито пошто се пост каже на објашњење БирцхБок ће "започињати разговоре" са својим тренутним брандовима шминке о "њиховим будућим плановима да иде без суровости" и "истражује начина "да купци имају" опцију "да узоркују производе који нису тестирани на животињама. Ако не желите да чекате док се ови разговори не одрже, Тхе Боди Схоп, Пацифица, Кисс Ми Фаце, Јулеп, Смасхбок, Булу Бок и Пур Минералс су само неколико од многих брендова који су поносно без суровости.
