Према подацима Светске здравствене организације (ВХО), 77 процената нигеријских жена - највећи проценат у светским производима за кожну расвјету на редовној основи. Употреба је небо висока иу Јужној Африци, такође иу обе земље, али иу другим дијеловима Африке, захваљујући широкој доступности мноштва јефтиних, наводних производа за избељивање коже. Истраживачи истичу Јужноафричку Јужну Африку као главни покретач у потрази за лакшом кожом у тој земљи и широм Африке. Иако постоје докази да жеља за бијелом кожом - међу женама посебно - враћа се много даље од тог времена ", у Јужној Африци, као у САД у ропства и пост-ропства, поседовање тамне коже било је повезано са нижим друштвеним статусом, с обзиром на то да је друштвени статус регулисан бојом ", каже Нина Јаблонски, уважени професор антропологије на Универзитету Пенн Стате и аутор" Ливинг Цолор: Тхе Биологицал анд Друштвено значење боје коже. "" Ако сте били "црни" или "банту" и имали лагану кожу, можда ћете моћи да прођете као "обојени" и да бисте добили нешто више привилегија и могућност померања нешто више фре ели. Или, ако сте били обојена лица у облику светлости, можда ћете моћи да прођете као "бело" и немате никаквих ограничења. Дакле, у тим контекстима лакоћа је била јако фаворизована. "У јужној Африци у апартхејду, производња крема за избјегавање слична онима која су развијена као индустрија викендице у јужној Америци крајем 19. и почетком 20. вијека започела су озбиљно и данас, та индустрија и даље цвета у Јужној Африци иу другим дијеловима Африке.
Лупита Нионг'о је инспиративна промена
Њен покрет који говори о љепоти скренуо је пажњу на бескрајну кризу у белој кожи у Африци. Чујте њен говор овде.
"Мислили бисте да ће 22 године у демократију у Јужној Африци, тренд би се променио, тако да нам је фасцинантно схватити зашто се то није променило на лакше људе који желе затамнити кожу", каже Лестер Давидс, молекуларна ћелија биолог на одељењу за људску биологију на Универзитету у Капетану у Јужној Африци, који блиско сарађује са Јаблонским. "То само показује да се снага маркетинга, а такође и снага на психе нације од онога што се спроводило у тим ранијим годинама још увек није укинуло." У САД-у, плима се померала након покретања покрета Цивилна права и Црни понос и искористили су доказе да је продаја производа за избељивање коже заправо смањила, каже Јаблонски. Како се индустрија развила и контроле су строжије примењиване, дијалог је прешао на један о вечерном скинтону и очувању здраве коже, насупрот стварном освјетљавању или избјељивању, с обзиром да вјероватније, веће количине меланина присутне у тамнијој кожи могу резултирати више изразито хиперпигментација и тамне мрље. Међутим, дерматолози упозоравају да продужено коришћење крема без контраста да изједначе скинтоне такође може имати негативан ефекат. И на дубљем нивоу, антропологи као што је Јаблонски тврде да иако се семантика може данас разликовати, основна жеља за лакшом кожом међу многим женама тамне боје, чак иу САД, иако није директно изражена, још увијек је веома присутна. "Када имају лепу младу жену као што је Лупита Нионг'о, са својим сјајаним здрављем и лепом тамном кожом, жене гледају у њу и кажу 'хвала', али такође гледају Беионце [Кновлес] и друге врло афроамеричке жене са врло лаганим кожом који имају цео пакет лаке коже, равну косу и тако даље ", каже Јаблонски. "Ово је врло јак сигнал за против, јер има много више Беионце типа."
